Neue Website ankündigen – professionell & wirkungsvoll

Viele Unternehmen investieren Monate in einen Website Relaunch. Strategie, Inhalte, Design, Technik – alles wird sorgfältig geplant. Und dann?

„Wir sind live.“

Ein einzelner LinkedIn-Post, eine kurze Bemerkung beim Teammeeting – und das war’s.

Damit bleibt viel Potenzial ungenutzt. Denn eine neue Website ist mehr als ein technisches Update. Sie ist ein strategischer Moment: für Deine Positionierung, Deine Sichtbarkeit und Deine Kundenbindung. Wer seine neue Website bewusst ankündigt, steuert ihre Wirkung – statt sie dem Zufall zu überlassen.

In diesem Artikel zeige ich Dir Schritt für Schritt, wie Du Deine neue Website professionell ankündigst – klar, strukturiert und passend zu Deinen Zielen und Deiner Zielgruppe.

 

Neue Website ankündigen in 6 Schritten

Die Ankündigung einer neuen Website ist kein isolierter Kommunikationsmoment. Sie ist Teil einer größeren unternehmerischen Entscheidung – und genau deshalb lohnt es sich, gezielt vorzugehen.

Nicht jede Website benötigt einen großen Launch. Und nicht jede Zielgruppe erwartet eine ausführliche Kommunikation. Dennoch zeigt die Erfahrung: Wer sich vorab einige grundlegende Fragen stellt und seine Ankündigung bewusst plant, erzielt deutlich bessere Ergebnisse – in Bezug auf Wahrnehmung und konkrete Anfragen.

Die folgenden sechs Schritte bilden eine sinnvolle Orientierung. Sie ersetzen keine individuelle Strategie, helfen Dir jedoch dabei, Deine Kommunikation klar auszurichten und typische Unschärfen zu vermeiden.

1. Ziele und Zielgruppen festlegen

Im ersten Schritt geht es darum zu klären, was Deine Ankündigung konkret bewirken soll – und wen sie erreichen soll.

Geht es Dir vor allem darum, bestehende Kunden und Partner über die Veränderungen zu informieren? Oder eher um mehr Sichtbarkeit, die Gewinnung neuer Leads oder eine stärkere Markenbindung?

Egal wie klein oder groß Dein Ziel ist: In dem Moment, in dem Du es klar definierst und priorisierst, kannst Du Deine Kommunikation gezielt darauf ausrichten. So wird z.B. eine Ankündigung, die auf Leadgenerierung abzielt, anders formuliert sein als eine, die vor allem Vertrauen bei Bestandskunden stärken soll.

Ebenso entscheidend ist die Frage, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen. Typischerweise ist das nicht nur die Zielgruppe, die Du insgesamt für Deine neue Website definiert hast, sondern häufig auch ein erweiterter Kreis. Dazu gehören beispielsweise Mitarbeiter Deines Unternehmens, Partner oder auch Influencer.

Sobald Deine Ziele und Zielgruppen eindeutig festgelegt sind, entsteht eine klare Kommunikationslinie, die Dir bei allen weiteren Entscheidungen rund um Deine Ankündigung als Orientierung dient.

2. Mehrwert für Deine Zielgruppe formulieren

Eine neue Website ist nicht nur der Abschluss eines Projekts. Sie ist der Ausgangspunkt, um Deine Ziele konsequent zu verfolgen. Für Deine Zielgruppe ist sie jedoch zunächst vor allem eines: eine Veränderung.

Genau deshalb entscheidet nicht die Tatsache, dass Deine Website „neu“ ist, über die Wirkung der Ankündigung – sondern der konkrete Nutzen, der sich daraus ergibt.

Viele Ankündigungen bleiben an dieser Stelle zu allgemein. Es wird von modernem Design, optimierter Technik oder überarbeiteten Inhalten gesprochen. Das mag zutreffen. Entscheidend ist jedoch, was sich dadurch für Deine Zielgruppe tatsächlich verbessert.

Stelle Dir daher eine zentrale Frage: Was ist für Deine Besucher jetzt einfacher, klarer oder besser als zuvor?

Vielleicht finden Interessenten schneller die passenden Leistungen. Möglicherweise ist Dein Angebot jetzt auch in zusätzlichen Sprachen verfügbar oder um einen neuen Produktbereich ergänzt. In anderen Fällen liegt der Mehrwert in einem Webdesign, die Deine Marke konsequent widerspiegelt, wodurch Vertrauen entsteht und Partner Dein Unternehmen überzeugter empfehlen können.

Je klarer Du diesen Nutzen formulierst, desto nachvollziehbarer wird Deine Ankündigung.

Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Neuerungen aufzuzählen. Im Gegenteil: Eine überfrachtete Kommunikation verwässert den eigentlichen Kern. Häufig ist es wirkungsvoller, ein oder zwei zentrale Verbesserungen in den Vordergrund zu stellen und diese sauber einzuordnen.

Versteht Deine Zielgruppe den konkreten Vorteil der neuen Website, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich damit aktiv auseinandersetzt. Aus einer bloßen Information wird dann ein relevanter Impuls.

3. Aufmerksamkeit im Vorfeld aufbauen

Bevor Deine neue Website online geht, gibt es eine Phase, die strategisch genutzt werden kann. In dieser Zeit stehen Design, Inhalte und Technik in der Regel bereits. Es werden letzte Tests durchgeführt, Optimierungen vorgenommen und – idealerweise – erste Rückmeldungen aus dem Umfeld eingeholt.

Diese Phase lässt sich ideal dafür nutzen, die Hauptankündigung und den Livegang an sich vorzubereiten. Doch dabei muss es nicht bleiben. Sie kann auch gezielt dafür genutzt werden Aufmerksamkeit aufzubauen und Deine Zielgruppe behutsam auf die bevorstehenden Veränderungen einzustimmen.

Das ist besonders dann sinnvoll, wenn mit dem Relaunch eine neue Zielgruppe erreicht werden soll, ein klarer Fokus auf Leadgenerierung liegt oder sich Dein visueller Auftritt so deutlich verändert hat, dass er kaum wiedererkennbar ist.

Wie dieser Erwartungsaufbau gestaltet wird, hängt stark von Deinem Kontext ab.

Gerade wenn das neue Branding stärker in den Mittelpunkt rückt, kann eine schrittweise Veröffentlichung einzelner Design-Elemente sinnvoll sein.

Detailausschnitte oder kurze Einblicke in den Entstehungsprozess machen neugierig, ohne zu viel preiszugeben. Ein Countdown kann in diesem Zusammenhang ebenfalls funktionieren – vorausgesetzt, er passt zur Tonalität Deiner Marke.

Auch im klassischen B2B-Umfeld kann eine gezielte Vorab-Kommunikation sinnvoll sein. Eine Möglichkeit besteht darin, ausgewählte Partner, Branchenkontakte oder Multiplikatoren frühzeitig einzubeziehen. Erhalten sie vor dem Livegang Zugang zu Deiner neuen Website und teilen Ihre Eindrücke, kann das z.B. Deine Reichweite deutlich erhöhen.

Entscheidend ist, dass der Erwartungsaufbau Substanz hat. Er sollte weder künstlich dramatisiert noch überinszeniert werden. Ziel ist nicht Aufmerksamkeit um ihrer selbst willen, sondern gezielte Aktivierung: Interesse wecken, Relevanz aufzeigen und den späteren Launch kommunikativ vorbereiten.

Wird dieser Prozess bewusst gestaltet, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Deine neue Website nicht nur wahrgenommen, sondern aktiv besucht und genutzt wird.

4. Die offizielle Website Ankündigung über ausgewählte Kanäle veröffentlichen

Egal, ob Du im Vorfeld bereits Neugier geweckt hast oder Dich bewusst auf diesen einen Kommunikationsmoment konzentrierst – jetzt wird es verbindlich.

Die offizielle Ankündigung ist der Punkt, an dem Deine neue Website sichtbar ins Gespräch gebracht wird. Sie bündelt Aufmerksamkeit und macht klar: Hier entsteht etwas Relevantes.

Wähle dafür die Kanäle, die für Deine Zielgruppe tatsächlich relevant sind – und achte bewusst auf Zeitpunkt und Veröffentlichungsrhythmus. Eine Ankündigung entfaltet ihre Wirkung nur dann, wenn sie dort erscheint, wo Deine Zielgruppe aktiv ist, und zu einem Zeitpunkt, an dem sie wahrgenommen wird.

Im Zentrum steht dabei die Botschaft, die Du in Schritt 2 definiert hast. Der Mehrwert muss klar, präzise und nachvollziehbar formuliert sein. Es geht nicht um eine vollständige Darstellung aller Neuerungen, sondern um eine klare Positionierung: Warum lohnt es sich, aufmerksam zu bleiben?

Was Du in dieser Phase nicht vergessen solltest, ist der konkrete Launch-Termin. Eine Ankündigung ohne zeitlichen Bezug bleibt unverbindlich. Ein klar kommunizierter Zeitpunkt – beispielsweise „Morgen um 10:20 Uhr“ oder „Am 15. Juni“ – schafft Orientierung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Zielgruppe den Livegang bewusst wahrnimmt.

Je klarer Botschaft, Kanalwahl und Termin zusammenspielen, desto stärker wird aus einer einfachen Mitteilung ein gezielt gesetzter Kommunikationsimpuls.

Auf die einzelnen Kanäle gehen wir im nächsten Abschnitt noch im Detail ein. Entscheidend ist an dieser Stelle, dass Deine Ankündigung sichtbar, zeitlich konkret und inhaltlich fokussiert platziert wird.

5. Den Livegang klar kommunizieren

Der Launch markiert den Übergang von Erwartung zur Realität. Daher sollte Deine Kommunikation spätestens jetzt eindeutig sein: Die neue Website ist online!

Während die offizielle Ankündigung vor allem Aufmerksamkeit bündelt, geht es beim Livegang darum, diese Aufmerksamkeit in Handlung zu überführen. Deine Zielgruppe soll nicht nur wissen, dass die Website verfügbar ist – sie soll sie auch besuchen, erkunden und nutzen.

Entscheidend ist dabei Klarheit.

Statt viele Details nachzureichen oder erneut alle Hintergründe zu erläutern, genügt eine präzise Botschaft: Die Website ist online – und hier ist der zentrale Mehrwert, wenn Du sie besuchst.

Gerade wenn im Vorfeld bereits Neugier aufgebaut wurde, solltest Du diesen Moment nutzen, um die Spannung aufzulösen. Der Livegang ist der Zeitpunkt, an dem Du sichtbar machst, was zuvor angekündigt wurde.

Auch hier spielt die Wahl der Kanäle eine Rolle. Häufig ist es sinnvoll, den Livegang über dieselben Kanäle zu kommunizieren, über die zuvor Aufmerksamkeit aufgebaut wurde. So entsteht eine nachvollziehbare Kommunikationslinie.

Der Call-to-Action unterscheidet sich nun deutlich von der Ankündigungsphase. Jetzt geht es nicht mehr um Termin oder Vorabzugang, sondern um konkrete Aktionen wie

• die neue Website besuchen
• bestimmte Inhalte entdecken
• Neue Leistungen prüfen
• Produkte kaufen
• Feedback dazu auf Social Media teilen

Der Livegang sollte daher klar formuliert und inhaltlich fokussiert sein. Wer zu viele Aspekte gleichzeitig kommuniziert, verwässert den eigentlichen Impuls.

Wenn Ankündigung, Erwartungsaufbau und Livegang aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein konsistenter Kommunikationsverlauf. Die neue Website wird nicht nur veröffentlicht – sie wird bewusst eingeführt.

6. Wirkung verlängern und weiterentwickeln

Mit dem Livegang beginnt die Phase, in der sich zeigt, wie wirksam Deine Kommunikation tatsächlich war.

Viele Unternehmen setzen einen klaren Launch-Punkt – und kehren danach unmittelbar zum Tagesgeschäft zurück. Dabei bietet gerade die Zeit nach dem Livegang wertvolles Potenzial.

Die neue Website ist nun sichtbar und nutzbar. Erste Rückmeldungen treffen ein, interne Erfahrungen sammeln sich, vielleicht entstehen bereits die ersten Anfragen. Diese Phase eignet sich daher, um die Einführung bewusst weiterzuführen.

Das kann bedeuten, einzelne Aspekte der neuen Website noch einmal gezielt in den Fokus zu stellen. Vielleicht wird eine besonderes Feature genauer erläutert. Vielleicht wird ein neues Leistungsangebot vertieft erklärt. Vielleicht teilst Du erste Reaktionen oder Einblicke in die Entstehung.

Gerade wenn der Relaunch mit klaren Zielen wie Leadgenerierung, Positionierung oder Markenstärkung verbunden ist, lohnt es sich, diese Ziele nun auch kommunikativ zu begleiten. Welche Resonanz entsteht? Welche Inhalte werden besonders häufig aufgerufen? Wo ergeben sich neue Gesprächsanlässe?

Dabei geht es nicht um permanente Wiederholung, sondern um gezielte Vertiefung. Die Website soll nicht nur wahrgenommen, sondern nachhaltig genutzt werden.

Wer diesen letzten Schritt bewusst gestaltet, sorgt dafür, dass der Launch nicht als kurzfristiger Impuls verpufft, sondern als Teil einer kontinuierlichen Weiterentwicklung wahrgenommen wird.

Über welche Kanäle solltest Du Deine neue Website ankündigen?

Die Wahl der richtigen Kanäle entscheidet maßgeblich darüber, ob Deine Ankündigung tatsächlich wahrgenommen wird. Nicht die Anzahl der Plattformen ist ausschlaggebend, sondern ihre Relevanz für Deine Zielgruppe.

Newsletter für die Website Ankündigung nutzen

Für viele Unternehmen ist der Newsletter der direkteste und zugleich wirkungsvollste Kanal für eine Website Ankündigung. Hier erreichst Du Menschen, die sich bereits bewusst mit Deinem Unternehmen beschäftigen – Kunden, Interessenten oder Partner.

Voraussetzung dafür ist allerdings, dass der Newsletter bereits etabliert ist und regelmäßig genutzt wird. Wer nur sporadisch oder alle paar Jahre versendet, wird mit einer einmaligen Relaunch Mitteilung kaum Wirkung erzielen. Der Kanal entfaltet seine Stärke vor allem dann, wenn eine gewachsene Beziehung zu den Empfängern besteht.

Gerade im Kontext eines Relaunches bietet der Newsletter die Möglichkeit, Deine Botschaft differenziert zu formulieren. Du kannst den Mehrwert klar einordnen, einen konkreten Launch-Termin kommunizieren und gegebenenfalls auf bestimmte Inhalte oder Neuerungen gezielt hinweisen.

Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, in denen Inhalte schnell im Strom der Informationen untergehen, erhältst Du im Newsletter einen fokussierten Moment der Aufmerksamkeit. Das macht ihn besonders geeignet für die offizielle Ankündigung ebenso wie für die Live-Mitteilung.

Segmentierungen – etwa nach Bestandskunden, Leads oder Partnern – können zusätzlich helfen, die Kommunikation präzise auszurichten und Relevanz zu erhöhen.

Richtig eingesetzt, ist der Newsletter weniger ein reines Informationsmedium, sondern ein gezieltes Instrument zur Aktivierung.

LinkedIn und Business-Netzwerke

Für viele B2B-Unternehmen ist LinkedIn heute ein wichtiger Kommunikationskanal – insbesondere dann, wenn Geschäftsführer, Gründer oder Marketingverantwortliche selbst sichtbar sind.

Eine Website-Ankündigung auf LinkedIn ist mehr als eine Information, sie ist zugleich ein Positionsstatement, das die bevorstehende oder bereits erfolgte Veröffentlichung in einen unternehmerischen Zusammenhang stellt.

Im Unterschied zum Newsletter richtet sich die Kommunikation hier nicht ausschließlich an bestehende Kontakte, sondern an ein erweitertes Netzwerk aus Branchenkollegen, potenziellen Kunden und Multiplikatoren. Dadurch erhöht sich die Reichweite – gleichzeitig steigen jedoch auch die Anforderungen an Klarheit und Präzision.

Besonders wirkungsvoll ist es häufig, wenn die Ankündigung nicht nur über das Unternehmensprofil erfolgt, sondern zusätzlich über persönliche Profile der Geschäftsführung oder des Marketingverantwortlichen. Persönliche Beiträge erzielen erfahrungsgemäß höhere Interaktion und schaffen Nähe.

Wichtig ist dabei weniger die Länge des Beitrags als seine inhaltliche Fokussierung. Eine klar formulierte Botschaft, ein konkreter Termin und – je nach Phase – ein sinnvoller Handlungsimpuls reichen aus, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Interesse zu wecken.

Richtig eingesetzt, ist LinkedIn damit nicht nur ein Verbreitungskanal, sondern ein strategischer Verstärker Deiner Website-Ankündigung.

Visuell geprägte Social-Media-Plattformen

Plattformen wie Instagram, Pinterest oder TikTok erfüllen eine andere Funktion als Business-Netzwerke. Sie sind stärker visuell geprägt und leben von Ästhetik, Dynamik und wiederkehrender Interaktion.

Für Unternehmen und Selbststände, bei denen Design, Markenbild oder Produktästhetik eine zentrale Rolle spielen, können diese Kanäle eine sinnvolle Wahl zur Website-Ankündigung sein. Gerade wenn sich der visuelle Auftritt deutlich verändert oder das neue Branding im Mittelpunkt steht, lässt sich hier gezielt Aufmerksamkeit aufbauen.

Im Vordergrund steht hierbei die visuelle Wirkung. Detailausschnitte, kurze Sequenzen aus dem Entstehungsprozess, persönliche Empfehlungen oder bewusst gewählte Einblicke in das neue Design können Neugier erzeugen und den Launch emotional vorbereiten.

Auch hier ist jedoch Relevanz entscheidend. Nicht jedes Unternehmen muss auf allen Plattformen präsent sein. Wenn Deine Zielgruppe diese Kanäle nicht aktiv nutzt, entsteht trotz aufwendiger Gestaltung kaum Wirkung.

Für designorientierte B2B-Unternehmen kann die Kombination aus visuell geprägten Plattformen und Business-Netzwerken besonders wirkungsvoll sein. Während LinkedIn die strategische Dimension abbildet, transportieren visuelle Kanäle die Markenwirkung.

Richtig eingesetzt, ergänzen sich diese Ebenen – und verstärken die Wahrnehmung Deiner neuen Website über verschiedene Kontaktpunkte hinweg.

Coming Soon Website

Eine weitere Möglichkeit, Deine neue Website anzukündigen, ist eine sogenannte Coming Soon Seite. Sie kommt vor allem dann infrage, wenn Du bisher noch keine eigene Website hast, aber bereits sichtbar sein möchtest.

Daher profitieren vor allem Gründer und Unternehmen im Aufbau von dieser Webseite. Sie signalisiert Präsenz, schafft Vertrauen und macht deutlich, dass ein konkreter Launch bevorsteht. Im Mittelpunkt steht dabei nicht die vollständige Information, sondern eine klare Botschaft: Wer bist Du, wofür stehst Du – und wann geht es los?

Gleichzeitig kann eine Coming Soon Website dafür genutzt werden, erste Kontakte aufzubauen. Ein einfaches Formular mit der Möglichkeit, über den Launch informiert zu werden, schafft frühzeitig Reichweite und ermöglicht es, zum Zeitpunkt der offiziellen Veröffentlichung bereits auf eine bestehende Kontaktbasis zurückzugreifen.

Wichtig ist jedoch, dass auch Deine vorläufige Seite professionell wirkt. Sie sollte gestalterisch zu Deinem Anspruch passen und nicht den Eindruck einer Übergangslösung vermitteln. Denn auch hier entsteht bereits Markenwahrnehmung.

Richtig eingesetzt, ist eine Coming Soon Website damit kein Platzhalter, sondern ein bewusst gewählter erster Schritt in der öffentlichen Kommunikation.

Influencer, Kooperationspartner und Branchenkontakte

Die Ankündigung Deiner neuen Website muss nicht ausschließlich über Deine eigenen Profile und Kanäle erfolgen. Auch Influencer, Kooperationspartner oder Branchenkontakte können dazu beitragen, Reichweite und Relevanz zu erhöhen.

Welche dieser Optionen sinnvoll ist, hängt stark von Deinem Geschäftsmodell ab.

Im B2C-Umfeld können Influencer auf Plattformen wie Instagram oder TikTok die Reichweite einer Ankündigung deutlich erhöhen. Wenn sie Einblicke in die neue Website erhalten oder ihre Einschätzung teilen, entsteht zusätzliche Aufmerksamkeit – insbesondere bei designorientierten oder produktnahen Marken. Auch auf einer Website wie hier von Omega, können Influencer den Launch gezielt unterstützen.

Im B2B-Bereich stehen hingegen häufig Kooperationspartner, Branchenexperten oder Fachkontakte im Vordergrund. Hier kann es wirkungsvoll sein, wenn ausgewählte Personen die Weiterentwicklung Deines Unternehmens einordnen, die neue Website kommentieren oder Deine Ankündigung in ihrem Netzwerk aufgreifen. Auch Expertenbeiträge oder Verweise auf deren eigenen Plattformen können die Sichtbarkeit stärken.

Entscheidend ist in beiden Fällen die Glaubwürdigkeit. Externe Stimmen sollten einen echten Bezug zu Deinem Unternehmen oder zur Entwicklung der Website haben. Wird die Einbindung authentisch gestaltet, erhöht sie nicht nur die Reichweite, sondern auch die Wahrnehmung und Relevanz Deiner Ankündigung.

Richtig eingesetzt, verstärken Influencer und Partner Deine eigene Kommunikation – ohne sie zu ersetzen.

Presse und Fachmedien

Nicht jede Website Ankündigung ist automatisch ein Fall für die Presse. Dennoch kann es Situationen geben, in denen eine Veröffentlichung über Fachmedien, Branchenportale oder regionale Medien sinnvoll ist.

Das gilt insbesondere dann, wenn der Relaunch Teil einer größeren Entwicklung ist – etwa einer strategischen Neuausrichtung, der Erschließung neuer Geschäftsfelder oder einer Expansion. In solchen Fällen ist die neue Website nicht nur ein Kommunikationsanlass, sondern Ausdruck einer unternehmerischen Veränderung.

Im B2B-Bereich können Fachportale oder branchenspezifische Plattformen eine relevante Zielgruppe erreichen, die über klassische Social-Media-Kanäle nur eingeschränkt angesprochen wird. Ein redaktioneller Beitrag oder eine kurze Meldung kann hier zusätzliche Sichtbarkeit schaffen – vorausgesetzt, der Inhalt bietet echten Mehrwert und geht über eine reine Selbstdarstellung hinaus.

Auch regionale Medien können für mittelständische Unternehmen interessant sein, insbesondere wenn der Relaunch mit einer größeren Investition, einem Standortbezug oder neuen Arbeitsplätzen verbunden ist.

Wichtig ist jedoch eine realistische Einschätzung. Eine neue Website allein ist in der Regel kein Nachrichtenwert. Entscheidend ist der Kontext, in den sie eingebettet ist. Wird dieser Kontext klar herausgestellt, kann die Pressearbeit die eigene Kommunikation sinnvoll ergänzen und zusätzliche Reichweite erzeugen.

Paid Ads wie Google Ads

Bezahlte Anzeigen können ein wirkungsvoller Bestandteil Deiner Website Ankündigung sein – insbesondere dann, wenn Du Dich mit Paid Ads auskennst und gezielt Reichweite aufbauen oder bestimmte Zielgruppen ansprechen möchtest.

Im Unterschied zu organischen Beiträgen ermöglichen Paid Ads, etwa über Google Ads, eine präzise Steuerung. Du kannst definieren, welche Branchen, Funktionen oder Interessensgruppen Deine Ankündigung sehen sollen. Gerade bei klar formulierten Zielen wie Leadgenerierung, Produkteinführungen oder der Erschließung neuer Märkte bietet das einen deutlichen Vorteil.

Auch für Gründer oder Unternehmen im Aufbau kann bezahlte Sichtbarkeit sinnvoll sein. Anzeigen auf branchenspezifischen Plattformen, in passenden thematischen Umfeldern oder in Kombination mit einer Coming-Soon-Seite helfen dabei, frühzeitig Aufmerksamkeit zu erzeugen und erste Kontakte zu gewinnen.

Darüber hinaus lassen sich Website-Ankündigungen mit konkreten Aktionen verbinden – etwa mit einem zeitlich begrenzten Angebot, einem Neukundenrabatt oder einem besonderen Einführungsformat. In solchen Fällen kann Paid Ads dabei unterstützen, diese Botschaft gezielt zu verbreiten.

Entscheidend ist, dass Anzeigen nicht isoliert stehen, sondern in eine klare Gesamtkommunikation eingebettet sind. Stimmen Botschaft, Zielgruppe und Timing überein, können Paid Ads die Wirkung Deiner Ankündigung verstärken.

Bestandskunden und Partner direkt informieren

Neben öffentlichen Kanälen kann es sinnvoll sein, bestehende Kunden und Partner gezielt und persönlich über die neue Website zu informieren.

Gerade im B2B-Umfeld oder bei langfristigen Kundenbeziehungen ist eine direkte Ansprache oft wirkungsvoller als ein allgemeiner Beitrag. Sie signalisiert Wertschätzung und schafft Transparenz – insbesondere dann, wenn sich Branding, Leistungsdarstellung oder Ansprechpartner verändert haben.

Eine kurze persönliche E-Mail, ein individuelles Anschreiben oder sogar ein telefonischer Hinweis kann dazu beitragen, dass der Relaunch nicht als beiläufige Veränderung wahrgenommen wird, sondern als bewusster Entwicklungsschritt.

Dabei geht es weniger um Reichweite als um Beziehungspflege. Bestehende Kunden sollen verstehen, was sich für sie konkret verbessert hat – etwa schnellere Kontaktwege, klarere Informationen oder neue Leistungen. Gleiches gilt für Partner, denen Du damit vermittelst, dass sie ein wichtiger Teil Deiner Weiterentwicklung sind.

Richtig eingesetzt, stärkt die direkte Kommunikation nicht nur die Wahrnehmung der neuen Website, sondern auch die bestehende Kundenbindung und Geschäftsbeziehungen.

Website Relaunch Ankündigung Beispiel

Damit Du ein konkretes Gefühl dafür bekommst, wie eine Website-Ankündigung formuliert werden kann, findest Du hier ausgewählte Beispiele – getrennt nach Ankündigung vor dem Launch und Livegang.

Vor dem Launch – Die Ankündigung Deiner neuen Website

1. Design-Fokus

Format: Instagram

2. Reminder / Lead-Fokus

Format: LinkedIn oder Coming-Soon-Seite

3. B2B / Positionierung

Format: LinkedIn

4. Gründer / Aufbau

Format: LinkedIn oder Instagram

Livegang – Bekanntmachung Deiner neuen Website

Variante Usability / E-Commerce

Format: Instagram

Variante 2 – Marken-Fokus

Format: LinkedIn

Variante 4 – „Neue Leistungen“

Format: LinkedIn

Variante 5 – Einfacher Kontakt / Lead-Fokus

Format: Newsletter

Variante 7 – Community-Fokus

Format: Instagram, Facebook

Typische Fehler bei der Ankündigung einer neuen Website

Eine neue Website anzukündigen ist kein komplexes Projekt – dennoch werden immer wieder ähnliche Fehler gemacht. Diese Punkte solltest Du vermeiden:

1. Kein klarer Mehrwert
   Wenn nicht deutlich wird, was sich konkret für Deine Zielgruppe verbessert, bleibt die Ankündigung beliebig.
2. Zu spät kommunizieren
   Wer erst am Tag des Livegangs startet, verschenkt Aufmerksamkeit und Vorlauf.
3. Kein klarer Zeitpunkt
   Ohne konkreten Termin fehlt Verbindlichkeit und Orientierung.
4. Zu viele Botschaften gleichzeitig
   Wer alles kommunizieren will, kommuniziert am Ende nichts klar.
5. Zielgruppen nicht differenziert ansprechen
   Bestandskunden, Leads und Partner erwarten unterschiedliche Informationen.
6. Falsche oder zu viele Kanäle nutzen
   Reichweite ersetzt keine Relevanz.
7. Nach dem Launch verstummen
   Ohne Nachkommunikation verpufft ein Großteil des Potenzials.

 

Ist eine Website Ankündigung wirklich notwendig?

Nicht jede neue Website benötigt eine große Bühne.

Ob eine Ankündigung strategisch sinnvoll ist, hängt von mehreren Faktoren ab: dem Umfang und den Folgen der Veränderungen, der Bedeutung für Dein Geschäftsmodell und der Erwartungshaltung Deiner Zielgruppe.

Wenn sich lediglich technische Details oder rechtliche Inhalte ändern, reicht häufig eine sachliche Mitteilung. In solchen Fällen ist eine umfassende Ankündigungskampagne weder notwendig noch zielführend.

Anders sieht es aus, wenn Dein Relaunch mit einer klaren Weiterentwicklung verbunden ist – etwa einer geschärften Positionierung, neuen Leistungen oder einer deutlichen Veränderung des Markenauftritts. Hier wird die Website zum sichtbaren Ausdruck Deiner unternehmerischen Entscheidung. Und genau deshalb sollte sie auch entsprechend kommuniziert werden.

Auch Branche und Zielgruppe spielen eine Rolle. Designorientierte Marken, wachstumsstarke Start-ups oder Unternehmen mit aktiver Community oder Investoren profitieren stärker von einer sichtbaren Ankündigung als Organisationen, deren Website vor allem als funktionale Informationsquelle dient.

Entscheidend ist daher nicht die Frage, ob eine Ankündigung grundsätzlich notwendig ist, sondern wie intensiv sie ausfallen sollte. Zwischen „stillschweigend online stellen“ und „groß inszenieren“ gibt es viele sinnvolle Abstufungen, die passend zu Deinen Zielen und Zielgruppen festgelegt werden sollten.

Checkliste: Neue Website professionell ankündigen

Bevor Du Deine neue Website veröffentlichst, prüfe diese Punkte:

• ☐ Ziele der Ankündigung klar definiert
• ☐ Zielgruppen eindeutig festgelegt
• ☐ Zentralen Mehrwert präzise formuliert
• ☐ Launch-Termin verbindlich festgelegt
• ☐ Interne Kommunikation erfolgt
• ☐ Erwartungsaufbau geplant (falls sinnvoll)
• ☐ Passende Kanäle ausgewählt
• ☐ Ankündigung je Kanal vorbereitet
• ☐ Offizielle Ankündigung zum passenden Zeitpunkt veröffentlicht
• ☐ Bestandskunden und Partner direkt informiert
• ☐ Reminder oder Coming-Soon-Option integriert (optional)
• ☐ Livegang-Kommunikation vorbereitet
• ☐ Nachkommunikation eingeplant
• ☐ Tracking und Erfolgsmessung aktiviert

Neue Website ankündigen – Ein Fazit

Der Launch oder Relaunch einer professionellen Website ist kein losgelöstes Event, sondern Teil einer Gesamtstrategie, um Deine Business Ziele zu erreichen.

Die Zeit rund um den Livegang Deiner neuen Website kann daher sinnvoll für gezielte Kommunikationsmaßnahmen genutzt werden, denn sie entscheidet maßgeblich, ob Deine neue Website von Beginn an ihre volle Wirkung entfalten kann.

Wenn Du Ziele und Zielgruppen klar definierst, den Mehrwert präzise formulierst und Ankündigung, Livegang und Nachkommunikation aufeinander abstimmst, wird aus „Wir sind live“ ein strategischer Moment: für Positionierung, Sichtbarkeit und Kundenbindung.

Es lohnt sich daher, den Relaunch nicht nur als technischen Meilenstein zu sehen, sondern als bewussten Kommunikationsanlass. So steuerst Du den ersten Eindruck – und nutzt bereits die Phase vor dem Livegang, um gezielt Wirkung aufzubauen.