Als wir vor 9 Jahren unsere Webdesign Agentur gegründet hatten, war responsives Webdesign das Kriterium schlechthin für gute Websites.
Den meisten Unternehmen war bereits bewusst, dass sie mit einer Website, die für mobile Geräte optimiert ist, viel besser und professioneller wirken würden, doch der Weg dahin war viel schwieriger als heute. Nur ein Teil der Webdesigner und Webdesign Agenturen boten responsives Webdesign als Leistung an, Baukästen gab es noch nicht und an KI war gar nicht erst zu denken.
Und heute? Heute ist responsives Webdesign gang und gäbe und es ist einfacher denn je eine normale Website zu erhalten. Jedes Unternehmen, jede selbstständige Person und jeder private Blogger hat die Möglichkeit den Standards dass Ihre Produkte zu entsprechen – und das ist gut so! Das Web ist für alle da!
Doch reicht das?
Standard-Websites – Fluch oder Segen?
An Standard-Websites ist erstmal nichts falsch. Im Gegenteil. Sie entsprechen oft den Best-Practices für eine Vielzahl von Anwendungsfällen. Als Website-Besucher freue ich mich erstmal über eine Navigation, die erwartbar ist und eine Website, die einwandfrei funktioniert.
Website-Betreiber von normalen Websites können oft von einer sehr günstigen und schnellen Realisierung profitieren und sich dann wieder anderen Themen zuwenden. Das hat seinen Charme.
Doch Achtung – Standard-Websites tun genau das, wofür sie gedacht sind: so normal sein, dass sie nicht auffallen und daher auch nicht in Erinnerung bleiben. Weder als Website noch als Marke, für die diese Website erstellt wurde.
Fatal für Unternehmen, die zeigen wollen, dass ihre Produkte und Leistungen besonders sind, die sich von der Konkurrenz gezielt absetzen wollen, um neue Kunden, Partner, Investoren oder Mitarbeiter zu gewinnen.
Besser eine bessere Website
In unserem Agentur-Alltag haben wir immer wieder mit Unternehmen zu tun, die genau wissen, dass sie besser sind als ihre Konkurrenz – aber deren Website das bisher geheim hält.
Unternehmen, die mit Ihrer neuen Website ein Ziel erreichen wollen – und genau da setzen bessere Websites an. Sie basieren auf einer klaren Strategie, die auf die jeweilige Marke und das dazu passende unternehmerische Ziel zugeschnitten ist. Ganz egal, welches Ziel das ist.
- Besseres Branding? Check!
- Höhere Conversion? Check!
- Stärkere Performance? Check!
- Suchmaschinenoptimiert? Check!
Wie daraus Realität wird?
Ein guter Plan ist viel wert – wenn er Realität wird. Oft gibt es viele Wege, die dabei nach Rom führen, doch nur 1 oder 2, die sich wirklich dafür eignen, das jeweilige Ziel nachhaltig zu erreichen. Und immer geht es dabei um einen Weg, der mutig genug ist, sich vom Standard abzusetzen.
Bei exovia setzen wir daher in unseren Projekten z.B. auf eine eigene Designsprache, jenseits der reinen Farbanpassung bestehender Themes, der Gestaltung von Benutzererlebnissen, die zur jeweiligen Marke passen, oder auch der Entwicklung individueller Software, die die jeweilige Digitalisierungsstrategie im Web realisiert. Codezeile für Codezeile.
Mehr Wirkung
Ein schönes Beispiel ist die Website der Eventfotografen. Zuvor war sie eine klassische Standard-Website mit einem Slider zum Durchklicken, einem riesigen Textblock, den kein Mensch lesen wollte und einer starren Grid-Galerie, die die Unterseiten ankündigte. Ok – aber die Wirkung blieb aus, die Conversion ebenfalls.
Die neue Website lenkt den Fokus auf das, wofür die Eventfotografen stehen – ihre starke Fotografie – und gibt ihr Raum zum Wirken, obwohl der Text nicht gekürzt wurde. Mit der Möglichkeit einzelne Fotografien und Videos unterschiedlich groß darzustellen und zu platzieren sowie dezente Scroll-Animationen, die das Benutzererlebnis verschönern und die Gesamtwirkung abrunden.
Award-Winning-Websites
Je besser eine Website wird, umso wahrscheinlicher ist es, dass sie zu einem Website-Highlight wird. Eine richtig gute Website, die einen Award verdient, weil sie auf innovative Lösungen setzt, die nicht so einfach zu realisieren sind, dafür aber inspirierend, unvergesslich oder zukunftsweisend ist.
Design-Award-Websites
Zu den bekanntesten, richtig guten Websites zählen Websites, die einen der beliebten Webdesign Awards gewonnen haben.
Zugegeben, sie sind nicht für jedes Unternehmen das Richtige, da besondere Features hier mehr zählen, als Performance und die Textmenge oft stark begrenzt sind. Im Gegenteil, für viele Business Websites, wäre eine solche Website „too much“.
Aber genauso wie Laufsteg-Mode, die es selten in den Kleiderschrank schafft, sind sie im hohen Maße inspirierend für andere Webdesigner. Sie zeigen, was heute schon möglich ist, regen dazu an, die Grenzen des Möglichen auszuschöpfen und bessere Lösungen zu entwickeln, die auch für Business Websites geeignet sind.
Ein, wie ich finde, schönes Beispiel hierfür ist die Website GQ & AP The Extraordinary Lab von Immersive Garden. Sie hat den Website-Award „Site of the Month“ von Awwwards gewonnen und verbindet Web-3D mit Scrolly- und Storytelling zu einem immersiven Erlebnis, für das man unbedingt Audio anschalten sollte.
Es ist eine sehr hochwertige Marken- und Produktpräsentation, die es sich lohnt auf dem Desktop anzuschauen. Eine Werbe-Website, die die Qualität der Uhren betont, neugierig macht und Interessenten zum Schluss auf die Corporate-Website von AP – Audemars Piquet führt.
Es zeigt aber auch wo die Grenzen aktuell sind – so wurden für mobile Geräten die visuellen, interaktiven Highlights abgeschaltet und die Performance auf Desktop-Geräten sollte man nicht mit typischen PageSpeed-Tools prüfen, die man zur Suchmaschinenoptimierung verwendet. Trotzdem ist sie ein starkes Beispiel, für das, was im Webdesign heute möglich ist und wohin die Reise gehen kann, wenn inspirierte Designer & Entwickler mit daran arbeiten, immersive Weberlebnisse auf ein neues Level zu heben.
Hidden-Champion-Websites
Auch unter Websites gibt es sie – die Hidden Champions. Websites, die in einem Punkt führend sind, obwohl sie außerhalb ihrer Branche oft kaum bekannt sind. Webdesigner & Webentwickler auf der ganzen Welt versuchen entweder zu verstehen, wie dieses Meisterwerk gelungen ist, lernen von Ihrer Architektur, Ihrer User Experience und Performance oder profitieren dank Open-Source direkt von den Ergebnissen.
Einer der aktuellen Hidden Champions ist FastAPI – eine technisch herausragende Open-Source-Plattform mit enormem Einfluss auf die Entwicklerszene und fast 100k GitHub-Stars. Die von Sebastián Ramírez (tiangolo) entwickelte Plattform gilt weltweit als Maßstab für exzellente Developer Experience, weil sie komplexe technische Themen außergewöhnlich klar, performant und zugänglich vermittelt. Gleichzeitig profitieren unzählige Entwickler dank des Open-Source-Ansatzes direkt von den Architekturprinzipien, der Dokumentationsqualität und den modernen Entwicklungsstandards, die FastAPI geprägt haben.
Publikums-Award-Websites
Das Spannende an Publikums-Awards ist, dass sie vom Publikum abhängen und sehr unterschiedlich vergeben werden können. Was diese Award-Websites jedoch eint, ist das sich Besucher gerne dort aufhalten und immer wieder zurückkommen.
Zu diesen Websites zählt z. B. das Urlaubsportal Airbnb, das weltweit in Design-Schulen als Paradebeispiel für Storytelling und visuelle Führung gelehrt wird. Durch die visuelle und stark mediale Präsentation der einzelnen Unterkünfte sowie der gut sichtbaren Bewertungen, können Besucher sich gut vorstellen, in welche Unterkunft sie sich wohlfühlen würden, schnell und einfach vergleichen und Vertrauen aufbauen, noch bevor irgendwelche persönlichen Daten eingegeben werden müssen.
Es ist ein intuitives UX Design, das zum Träumen einlädt – etwas, was sich viele Unternehmen auch für ihre eigenen Produkte wünschen und von dem man viel lernen kann.
Digitalisierungs-Gewinner-Websites
Die Stärke dieser Websites lässt sich auf den ersten Blick oft nur erahnen. Doch wer tiefer in die Website eintaucht und einen Blick hinter die Kulissen wagt, findet oft erhebliche Mehrwerte für Redakteure, Besucher und Unternehmen, die Wert auf Aktualität, Effizienz und Datenqualität legen. Mehrwerte, die einen Wettbewerbsvorteil bieten.
Besucher können z.B. von Livesuchen, Echtzeitdaten und einer stärkeren Personalisierung profitieren, was nicht nur an der Börse von Vorteil ist.
Redakteure dürfen sich z.B. darüber freuen, dass sie nicht ein und denselben Inhalt in fünf verschiedenen Systemen einpflegen müssen sondern sich stattdessen auf die Erstellung neuer hochwertiger Inhalte fokussieren können.
Unternehmen bieten so nicht nur einen besseren Service, sondern können beispielsweise auch von geringeren Fehlerquellen, Einsparpotenzialen, besserer Qualität & Nutzerdaten sowie einem besseren Image profitieren.
Ein Beispiel hierfür sind z.B. Lagerbestände, die in internen Systemen erfasst werden und über APIs und passenden Automatisierungsfunktionen sich direkt auf die Verfügbarkeit im Onlineshop auswirken. Nicht zu vergessen sind hierbei auch Unternehmen, die Inhalte auf verschiedenen Websites, Plattformen und Apps ausspielen und sich für eine Single Source of Truth entscheiden oder Komponenten, die – einmal individuell für den Konzern entwickelt – gruppenweit zum Einsatz kommen.
Wie sowas möglich wird?
Websites, die zu den Digitalisierungsgewinnern zählen, setzen auf einem modernen Tech-Stack wie z. B. der Kombination aus einem Headless CMS und Next.js, die es Ihnen erlaubt, über Schnittstellen in Echtzeit Daten aus anderen Systemen zu integrieren und dorthin zurückzuschreiben, Automatisierungen vorzunehmen und stets aktuell zu bleiben.
Open-Source-Technologien wie Meilisearch unterstützen diese Entwicklung zudem.
Architektur-Award-Websites
Die Gewinner dieses Website-Awards zeichnen sich dadurch aus, nicht nur im Hier und Jetzt durch Qualität zu überzeugen, sondern in besonderem Maße zukunftsfähig zu sein und nachhaltig zum ROI beizutragen.
Ihre Evolvierbarkeit ist so hoch, dass neue Technologien, Webdesign-Trends, AI-Workflows, Kanäle und Anforderungen auch in Zukunft effizient integriert und weiterentwickelt werden können, sodass ein Unternehmen sehr lange von der ursprünglichen Investition profitiert. Hierfür setzen sie auf moderne Architekturansätze wie Headless CMS, API-first, Frameworks wie Next.js und Design Systeme, die sehr sauber entwickelt, performant und flexibel erweiterbar sind.
In der heutigen Zeit, in der Websites mithilfe von AI erstellt werden können, sollte man meinen, dass es viele Websites gibt, die diesen Award verdienen. Doch das Gegenteil ist der Fall. AI kennt zwar oft die Best Practices und die Ergebnisse sehen durchaus auf den ersten Blick gut aus, aber ihr ist es egal, ob dieser Code noch in 2, 3 Jahren lesbar und gut wartbar ist.
Das heißt nicht, dass AI nicht auf der ein oder anderen Weise bei der Programmierung hilfreich sein kann. Es geht vielmehr darum, verantwortungsvoll zu coden und dafür zu sorgen, dass die Qualität nachhaltig erhöht wird, statt verloren zu gehen.
Branchenexperten warnen in der aktuellen „Brain Rot“-Debatte bereits eindringlich vor dem schleichenden Verlust des architektonischen Gesamtverständnisses und dem rasanten Zuwachs an technischer Schuld.
Genau diesem Qualitätsverfall entgegenzuwirken und Code-Strukturen aufzubauen, die auch morgen noch Bestand haben und zum ROI beitragen – das ist heute mehr denn je einen Award wert.
Fazit – Was zeichnet wirklich gute Websites aus?
Wirklich gute Websites sind Websites, die nicht nur einwandfrei funktionieren, sondern sich auf mutige, charaktervolle und innovative Weise von anderen Websites abheben, weil sie ein Ziel verfolgen.
Websites, die vorangehen und zeigen, was heute schon möglich ist. In punkto Webdesign. In punkto UX Design. In punkto nachhaltigen Return on Investment. In punkto AI-Readiness.
Interesse an einer richtig guten Website?
Dann komm gerne auf uns zu. Wir sind exovia, eine Agentur für Webdesign und Webentwicklung aus Hamburg mit Fokus auf hochwertige, zukunftsfähige Websites, die in Erinnerung bleiben.
