Website Relaunch
Vielleicht denkst Du gerade über einen Website Relaunch nach und fragst Dich, ob das das Richtige für Dich ist? Oder worauf Du achten musst, damit deine neue Website auch ein Erfolg wird?
Dann ist dieser Artikel genau für Dich.
Denn ein Website Relaunch ist heute kein reines Designprojekt mehr. Er ist eine strategische Entscheidung, die direkten Einfluss auf Marketing, Vertrieb, Wahrnehmung und Wachstum hat. Und genau deshalb sollte er nicht aus dem Bauch heraus, sondern mit einem klaren Plan angegangen werden.
In diesem Artikel zeigen wir Dir daher Schritt für Schritt, wann ein Website Relaunch sinnvoll ist, welche Gründe wirklich dafürsprechen – und wie Du ihn strukturiert, realistisch und zielorientiert angehst. Praxisnah, verständlich und mit dem Blick auf das, was für Unternehmen wirklich zählt.
Egal, ob Du Geschäftsführer bist, Marketing verantwortest oder gerade vor einer wichtigen Weichenstellung stehst: Dieser Guide hilft Dir dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen – und typische Fehler von Anfang an zu vermeiden.
Was ist ein Website Relaunch?
Ein Website Relaunch ist die umfassende Überarbeitung einer bestehenden Website. Dabei wird nicht nur das Erscheinungsbild modernisiert, sondern die Website insgesamt neu gedacht, konzipiert und realisiert. Er verändert, wie eine Website funktioniert, wahrgenommen wird und performt.
Immer mit dem Ziel, dass die neue Website wieder besser zu den Zielen und zur Zielgruppe Deines Unternehmens passt.
Dabei bleibt die Domain in der Regel gleich, doch inhaltlich, strukturell, gestalterisch und oft auch technisch wird sie grundlegend überarbeitet.
Website Relaunch vs. Redesign – was ist der Unterschied?
Website Relaunch und Redesign werden gerne gleichgesetzt – auch, weil viele, die sich eine neue Website wünschen, zunächst an ein neues Design denken. Und tatsächlich geht ein Website Relaunch fast immer mit einem Redesign einher. Was ist also der Unterschied?
Ein Website Redesign konzentriert sich in erster Linie auf die visuellen Aspekte und optimiert Designelemente wie Farben, Schriften und Layout. Es eignet sich zum Beispiel, um neue Webdesign Trends aufzugreifen und so Deine Zielgruppe besser zu erreichen und zu begeistern.
Ein Website Relaunch dagegen geht deutlich weiter. Hier wird die gesamte Website neu gedacht und neben dem Design z.B. auch Inhalte, User Experience und Funktionen optimiert, um Deine Website-Ziele zu erreichen.
Wann lohnt sich ein Website Relaunch wirklich?
Ein Website Relaunch ist kein Projekt, das man „einfach mal macht“. Schließlich kostet er Zeit, interne Ressourcen und Geld. Umso wichtiger ist die Frage, wann sich dieser Aufwand wirklich lohnt.
Grundsätzlich lohnt es sich immer dann eine Website zu relaunchen, wenn Deine bestehende Website nicht mehr zu dem passt, was Dein Unternehmen heute ist oder morgen sein will. Ein einzelner Grund kommt dabei selten allein.
Strategische Gründe
Ein Website Relaunch ist häufig die Folge strategischer Veränderungen im Unternehmen. Vielleicht hast Du neue Geschäftsfelder aufgebaut, möchtest neue Märkte erschließen oder Deine Positionierung schärfen, um Dich klarer von der Konkurrenz abzugrenzen. Auch Themen wie Wachstum, neue Partnerschaften oder ein geplanter Unternehmensverkauf spielen hier eine Rolle.
In solchen Fällen stößt eine bestehende Website schnell an ihre Grenzen. Sie bildet dann Dein Unternehmen von gestern ab – nicht die Ambitionen von heute. Ein Relaunch schafft hierbei die Grundlage, um Strategie, Kommunikation und Außendarstellung wieder in Einklang zu bringen.
Inhaltliche Gründe
Gerade in Zeiten von KI und stetig wachsender Informationsflut spielen Inhalte eine immer wichtigere Rolle. Einerseits ist es heute einfacher denn je, gute Texte und Medien zu erstellen. Andererseits hat sich nicht nur die Art und Weise, wie wir Informationen suchen, geändert, sondern auch die Ansprüche an Qualität, Relevanz und Auffindbarkeit von Inhalten.
Wenn Interessenten die passenden Informationen nicht finden oder die Inhalte sie einfach nicht ansprechen, verfehlt Deine Website ihre Wirkung. Das zeigt sich zum Beispiel daran, dass weniger Besucher kommen, Seiten schnell wieder verlassen werden oder keine Anfragen entstehen, obwohl Deine Produkte genau richtig für sie wären.
Ein Relaunch bietet Dir hier die Chance, Inhalte neu zu denken, zu aktualisieren und ansprechend und schnell auffindbar für Deine Zielgruppe zu gestalten. Gleichzeitig lassen sich Inhalte gezielt für moderne Suchformen und KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini optimieren, um Deine Website-Ziele besser zu unterstützen.
Design-Gründe
Design ist immer ein schöner Grund – und definitiv mehr als Geschmack. Es prägt den ersten Eindruck und beeinflusst maßgeblich, ob Besucher Vertrauen aufbauen, sich orientieren können und gerne mit Deiner Website interagieren.
Wirkt Deine Website veraltet, ist mobil schlecht nutzbar oder visuell inkonsistent, entstehen schnell Zweifel an Deiner Professionalität und Qualität – selbst dann, wenn Dein Angebot eigentlich überzeugt.
Gutes Webdesign spiegelt Deine Marke dagegen so wider, dass Deine Zielgruppe sie versteht und sich eingeladen fühlt, mehr über Dich, Dein Unternehmen und Deine Leistungen zu erfahren. Und schließlich dazu beiträgt einen überzeugenden Eindruck bei ihr zu hinterlassen. Ganz gleich, ob Deine Marke für Premium-Qualität, Produkte für jedermann, Nachhaltigkeit oder Barrierefreiheit steht.
Genau hier setzt ein Redesign im Rahmen eines Relaunches an.
Technische Gründe
Viele Websites basieren heute immer noch auf Technologien, die Ansprüche aus der Vergangenheit erfüllen. Und das tun sie gut – keine Frage. Doch wer will heute noch lange Ladezeiten anstelle von coolen Interaktionen? Oder doppelte Pflege mehrerer Systeme anstelle von Digitalisierung?
Leider machen fehlende APIs und eingeschränkte Aktualisier- und Erweiterbarkeit es oft schwer oder sogar unmöglich, eine bestehende Website sinnvoll weiterzuentwickeln. In solchen Fällen ist ein Website Relaunch häufig der deutlich sinnvollere – und oft sogar der einzige – Weg, um Deine Website auch aktuellen und zukünftigen Ansprüchen gerecht werden zu lassen.
UX-Gründe
Nicht zuletzt liefern Nutzer oft selbst wertvolle Hinweise. Zum Beispiel über direktes Feedback über die Website, Support-Anfragen oder Analyse-Daten aus Tools wie Google Analytics oder HubSpot. Diese zeigen oft sehr deutlich, wo eine Website nicht funktioniert.
Häufig sind es komplizierte Navigationen, unklare Nutzerführung oder Brüche im Nutzungserlebnis. Das führt dazu, dass Besucher frustriert sind, das Vertrauen verlieren und sich letztlich bei der Konkurrenz besser aufgehoben fühlen.
Wenn das auch bei Dir der Fall ist, bietet Dir der Website Relaunch die Möglichkeit, diese Schwachstellen systematisch zu beheben und Deine Website gezielt für Deine Nutzer zu optimieren.
Wenn kleinere Optimierungen nicht mehr reichen
Vielleicht kennst Du das: Du hast immer mal wieder Inhalte aktualisiert, Medien ausgetauscht und Deine Website um Formulare oder ein Consent Tool erweitert. Doch irgendwann reicht das einfach nicht mehr.
Es sind dann nicht mehr nur einzelne Seiten oder Funktionen betroffen, sondern die Website braucht insgesamt eine grundlegende Überarbeitung – und genau dann ist es Zeit für einen Relaunch.
12 + 1 Die Schritte zum erfolgreichen Website Relaunch
Wenn man zum ersten Mal einen Relaunch vornimmt, kann man schnell wesentliche Punkte vergessen. Gleichzeitig ist es verlockend, direkt mit Design oder neuen Features zu starten. Genau das führt jedoch häufig zu Problemen.
Die wichtigsten Schritte für einen erfolgreichen Website Relaunch haben wir daher für Dich zusammengefasst – praxisnah, verständlich und in einer Reihenfolge, die sich in der Realität bewährt hat.
1. Unternehmensanalyse
Das klingt vielleicht erstmal zu groß, aber ein richtig guter Website Relaunch beginnt nicht mit Design, Technik oder Tools. Er beginnt mit Klarheit. Klarheit darüber, wo Dein Unternehmen heute steht und wo es in Zukunft stehen will. Und darüber, was Deine Website aktuell leistet – und wo sie Dich ausbremst.
Bevor Du Deine Website analysierst, solltest Du für Dich daher folgende Fragen klären:
- Haben sich in den letzten Jahren Ziele, Angebote, Zielgruppen oder Märkte verändert?
- Gibt es neue Schwerpunkte, Leistungen oder Positionierungen, die auf der Website noch nicht oder nur unzureichend abgebildet sind?
Eine Website kann nur dann gut funktionieren, wenn sie zur aktuellen und geplanten Realität des Unternehmens passt. Ist das nicht der Fall, entstehen automatisch Brüche – ganz unabhängig davon, wie gut das Design oder die Technik ist.
2. Website Analyse – Fokus Design, Erlebnis & Technik
Im nächsten Schritt geht es darum, Deine bestehende Website auf den Prüfstand zu stellen – optisch, inhaltlich und technisch. Stell Dir dabei z. B. folgende Fragen:
- Welche Seiten werden häufig besucht – und welche kaum?
- Wo springen Nutzer ab?
- Lädt Deine Website schnell genug?
- Spiegelt Dein Design Deine Marke wider?
- Spricht das Design Deine Zielgruppe an?
- Funktioniert sie zuverlässig auf mobilen Geräten?
- Gibt es technische Fehler, veraltete Plugins oder Sicherheitsrisiken?
- Lassen sich Inhalte einfach pflegen und erweitern?
- Fehlen Features wie Kalkulatoren, Livesuchen oder ein geschützter Bereich?
Tipp: Hier findest Du einen umfassenden Leitfaden für die Website-Analyse.
3. Content Analyse: Was bleibt, was geht, was fehlt?
Die Content Analyse ist zwar ein Teil der Website Analyse, aber oft zeitaufwendig. Daher lohnt es sich, sie separat anzugehen.
Kläre hierbei für Dich, welche Texte, Medien oder Seiten tatsächlich auf Deine Ziele einzahlen. Gibt es diese Inhalte bereits? Müssen sie aktualisiert oder neu erstellt werden? Sind sie gut auffindbar und verständlich und in alle relevanten Sprachen übersetzt?
Ziel ist nicht, möglichst viele Inhalte zu haben, sondern die Inhalte zu identifizieren, die relevant für die Erreichung Deiner Ziele und Zielgruppe sind. Alles andere darf – und sollte – im Relaunch hinterfragt werden.
4. Konkurrenzanalyse: Einordnung statt Kopieren
Abschließend hilft ein Blick auf Deine Wettbewerber. Wie treten andere Unternehmen in Deinem Markt auf? Welche Inhalte, Funktionen oder Strukturen sind heute Standard? Und wo gibt es Lücken oder Chancen, Dich klar zu differenzieren?
Dabei geht es nicht darum, andere Websites zu kopieren. Sondern darum, Deine eigene Website besser einzuordnen: Was erwarten Nutzer heute? Und wo kannst Du bewusst einen besseren, klareren oder trendigeren Weg gehen?
5. Ziele festlegen – was soll Deine Website erreichen?
Ein Website Relaunch ohne klare Ziele ist wie ein Umbau ohne Plan. Er kostet Zeit und Geld, führt aber selten zu dem Ergebnis, das man sich erhofft. Deshalb solltest Du früh klären, was Deine neue Website für Dein Unternehmen konkret leisten soll. Welche Business-Ziele sollen erreicht werden?
Willst Du eher
- Kunden, Mitarbeiter oder Investoren gewinnen?
- mehr qualifizierte Anfragen oder Leads generieren?
- Deine Marke aufbauen oder stärken?
- einen besseren Kundenservice bieten?
- Zeit und Nerven bei deinen Mitarbeitern sparen oder
- eine höhere Sichtbarkeit erreichen?
Egal, welche Business-Ziele Du verfolgst: Entscheide Dich für ein Hauptziel, das Du mit Deiner neuen Website erreichen willst. Es hilft Dir und dem gesamten Projektteam im späteren Prozess wie eine Leitlinie, die richtigen Entscheidungen in Bezug auf Inhalte, Webdesign und Webentwicklung zu treffen – und den Fokus stets auf Dein Ziel zu richten.
6. Ressourcen planen – Zeit, Wissen & Budget
Ein Website Relaunch braucht nicht nur gute Ideen, sondern realistische Rahmenbedingungen. Deshalb solltest Du früh klären, welche Ressourcen Dir tatsächlich zur Verfügung stehen.
Dazu gehört zunächst Zeit. Ein Relaunch erfordert Aufmerksamkeit, Entscheidungen und Abstimmungen. Wenn dafür im Alltag kein Raum ist, wird das Projekt schnell zäh oder verliert an Qualität.
Ebenso wichtig ist das Wissen. Nicht alles muss intern vorhanden sein, aber es sollte klar sein, welches Know-how im Unternehmen liegt und wo externe Unterstützung sinnvoll ist. Entscheidend ist, dass die richtigen Personen an den richtigen Themen arbeiten, gut zusammenarbeiten und Verantwortlichkeiten klar geklärt sind.
Und schließlich geht es natürlich auch um das Budget: Wie viel investiert werden kann – und wie sich damit das definierte Ziel bestmöglich erreichen lässt.
7. Strategie und Website-Konzept festlegen
Sind Deine Ziele und Ressourcen klar, geht es im nächsten Schritt darum, wie Deine Website diese Ziele konkret erreichen soll. Fragen wie
- Welcher Designstil eignet sich dafür?
- Welche Features sind wirklich wichtig?
- Wie sollen Nutzer durch die Website geführt werden?
- Welche Informationsarchitektur ist sinnvoll?
- Welche CTAs braucht es?
werden hierbei geklärt.
Das Ergebnis ist ein Website-Konzept, das die Basis für alle weiteren Entscheidungen und To-dos bildet – von den Inhalten über das Design bis hin zu Technik und SEO.
Je klarer dieses Konzept ist, desto einfacher lassen sich spätere Entscheidungen treffen, die direkt auf Deine Ziele einzahlen, und desto effizienter verläuft die Umsetzung.
8. Inhalte planen & umsetzen
Aufbauend auf der Strategie und dem Website-Konzept werden in diesem Schritt die inhaltlichen Details geklärt. Während sich Struktur, Tonalität und Tiefe der Inhalte aus dem Website-Konzept ableiten, geht es nun darum, konkrete Pläne zu erstellen: Wer erstellt wann welche Inhalte – und was ist dabei zu beachten?
Das betrifft sowohl die Qualität und den Stil der Inhalte und Medien als auch Aspekte rund um SEO und GEO. Fragen wie
- Welche Keywords sollen verwendet werden?
- In welchen Formaten und welcher Auflösung sollen Medien bereitgestellt werden?
- Welches Fotostudio soll für neue Personenfotos beauftragt werden?
- Was muss für Grafiken und Renderings beachtet werden, damit Sie die gewünschte Qualität aufweisen.
- Welche Seiten soll es zukünftig nicht mehr geben – und müssen per Redirect weitergeleitet werden, damit bestehender Traffic nicht verloren geht?
sollten genau jetzt geklärt werden.
Ebenso wichtig ist die zeitliche Planung, damit Inhalte rechtzeitig fertiggestellt und sauber in den Relaunch integriert werden können.
Tipp: Der Aufwand für die Erstellung und Abstimmung hochwertiger Inhalte wird oft unterschätzt. Plane daher besser etwas mehr Zeit ein.
9. Design entwickeln
Jetzt kommt die Phase, die mir am meisten Spaß macht – die Entwicklung des Designs. Endlich wird alles, was zuvor konzeptionell erarbeitet wurde, sichtbar und erlebbar.
Dabei geht es nicht um die Erstellung eines Kunstwerks, sondern um ein Webdesign, das Deine zuvor definierte Strategie in eine visuelle Sprache übersetzt, Deine Ziele unterstützt und Deine Marke klar zum Leben erweckt.
Von der gezielten Wahl von Farben und Webfonts über Animationen und Page Transitions bis hin zur Gestaltung des Layouts: Jede Entscheidung sollte bewusst getroffen werden, damit sich alle Designelemente harmonisch ergänzen.
Neben der Ästhetik geht es vor allem darum, Orientierung zu geben, Vertrauen zu schaffen und die Customer Journey zu optimieren. Inhalte sollten gut lesbar sein, wichtige Elemente schnell erfasst werden können und Handlungsaufforderungen klar erkennbar sein.
Auch die Performance sollte von Anfang an berücksichtigt werden – sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Geräten –, damit Deine Besucher Deine Website jederzeit effektiv nutzen können.
Tipp: Hier findest Du inspirierende Beispiele für erfolgreiche, moderne Designs:
10. Funktionen & Mehrwerte realisieren
Zugegeben, Technik ist nicht jedermanns Sache – aber das muss sie auch gar nicht sein. In diesem Schritt geht es weniger um die Technologien an sich als vielmehr um den Mehrwert, der durch Features und Funktionen realisiert werden soll.
Aufbauend auf dem Website-Konzept geht es darum, genau die Funktionen umzusetzen, die es wirklich braucht – zum Beispiel, um Anfrageprozesse zu vereinfachen, Nutzer sinnvoll zu unterstützen oder interne Abläufe zu entlasten. Kurz gesagt: um die definierten Website-Ziele zu erreichen.
Typische Themen in diesem Schritt sind daher auch Integrationen und Automatisierungen. Eine Website kann heute weit mehr sein als eine digitale Visitenkarte. Sie kann Daten an andere Systeme übergeben, Prozesse anstoßen oder Informationen intelligent aufbereiten – etwa über Schnittstellen zu CRM-, Marketing- oder Buchungssystemen.
Wichtig ist dabei das Zusammenspiel von Design und Technik. Funktionen müssen nicht nur technisch sauber umgesetzt sein, sondern auch verständlich und intuitiv nutzbar. Gutes UI Design sorgt dafür, dass Besucher Funktionen gerne nutzen, vielleicht sogar Spaß dabei haben – statt sie zu übersehen oder falsch zu bedienen.
Tipp: Nutze den Moment, in dem feststeht, welche Features und Funktionen Deine neue Website haben soll, um die passende technologische Basis zu wählen. Nicht jedes Feature lässt sich sinnvoll mit jeder Technologie kombinieren. Zum Einstieg kann ich Dir unsere Artikel zum Thema Was ist ein CMS? und Headless CMS empfehlen.
11. Website testen
Wenn Du an dem Punkt angekommen bist, dass Deine neue Website großartig aussieht, kann ich gut verstehen, wenn Du möglichst schnell live gehen willst.
Und doch: Bevor Deine neue Website online geht, solltest Du sie gründlich testen oder testen lassen. Dieser Schritt wird in Relaunch-Projekten häufig unterschätzt – dabei entscheidet er oft darüber, ob der Launch reibungslos verläuft oder unnötige Probleme mit sich bringt.
Im Fokus stehen dabei z.B. folgende Tests:
- Funktionieren alle Funktionen und Features browser- und geräteübergreifend einwandfrei?
- Lassen sich wichtige Ziele aus Nutzersicht leicht erreichen?
- Funktionieren alle Links?
- Ist Dein Responsive Design so ausgereift, dass Deine Website auf allen Displays eine gute Figur macht?
- Erreicht Deine Website mindestens gute Performance-Werte?
- Sind grundlegende SEO-Maßnahmen wie Indexierbarkeit, Metadaten, beschreibende Linktexte und Alt-Attribute für Bilder umgesetzt?
- Gibt es eine saubere Redirect-Liste für den Livegang?
- Laufen alle Seiten über eine sichere Verbindung (SSL)?
- Werden gesetzliche Anforderungen in Bezug auf Datenschutz und Barrierefreiheit erfüllt?
Diese Tests helfen dabei, typische Stolperfallen frühzeitig zu erkennen – und später Zeit, Geld und Nerven zu sparen. Gleichzeitig schaffen sie die Grundlage für Sichtbarkeit und ein gutes Nutzererlebnis von Anfang an.
12. Website launchen
Endlich ist es so weit – nach erfolgreichen Tests und der Freigabe kann Deine neue Website live gehen.
Genauso wie bei einem Liveauftritt oder dem Start einer Weltraumrakete gilt es, den richtigen Zeitpunkt zu wählen. Einen Zeitpunkt, der Dir ermöglicht, nach dem Livegang noch letzte Checks durchzuführen und im Zweifel schnell reagieren zu können.
Dazu gehört zum Beispiel die Prüfung, ob
- Deine Website unter der richtigen Domain läuft – und auch nur dort
- alle Weiterleitungen einwandfrei eingerichtet sind
- Tracking, Formulare und APIs wie geplant funktionieren
- Performance und Webdesign auf allen Geräten überzeugen
Idealerweise sind alle relevanten Personen über den Go-live-Termin informiert und erreichbar – intern wie extern.
Je nach Projekt kann es sinnvoll sein, den Launch zunächst ruhig vorzunehmen – ohne große Ankündigung – und die Website erst nach einem letzten Feinschliff aktiv zu bewerben. So lassen sich kleinere Anpassungen vornehmen, bevor viel Traffic auf die neue Website kommt.
Ein gut geplanter Launch kann so dafür sorgen, dass Deine neue Website nicht nur online ist, sondern von Anfang an stabil, sichtbar und überzeugend startet.
13. Erfolg messen & optimieren
Mit dem Launch ist der Website Relaunch nicht abgeschlossen – er ist der Startpunkt. Denn erst im laufenden Betrieb zeigt sich, ob Deine neue Website ihre Ziele auch tatsächlich erreicht.
Werden die gewünschten Aktionen ausgeführt? Kommen qualifizierte Anfragen rein? Werden relevante Inhalte gefunden und genutzt? Genau hier hilft es, regelmäßig einen Blick auf ausgewählte Kennzahlen und das Nutzerverhalten zu werfen – ohne sich in Zahlen zu verlieren.
Neben Daten ist auch qualitatives Feedback wertvoll. Rückmeldungen von Kunden, Interessenten oder aus dem eigenen Team zeigen oft sehr schnell, was gut funktioniert und wo es noch hakt. Kleine Anpassungen an Inhalten, Nutzerführung oder Funktionen können dabei eine große Wirkung entfalten.
Wichtig ist, Optimierung nicht als einmalige Aufgabe zu sehen. Die Erwartungen von Nutzern ändern sich stetig, Technologien entwickeln sich weiter und auch Dein Unternehmen steht nicht still. Hinzu kommen von Zeit zu Zeit neue gesetzliche Vorgaben. Es lohnt sich daher, Deine Website regelmäßig auf den Prüfstand zu stellen, zu aktualisieren und – wenn erforderlich – gezielt nachzuschärfen. So stellst Du sicher, dass Deine Website auch langfristig relevant, sichtbar und wirksam bleibt.
Fazit – Website Relaunch als Chance
Ein Website Relaunch ist weit mehr als ein neues Design oder ein technisches Update. Er ist eine strategische Entscheidung, die direkten Einfluss darauf hat, wie Dein Unternehmen wahrgenommen wird und wie gut Deine Website Deine Business-Ziele unterstützt.
Wenn Du Dir – wie in diesem Guide gezeigt – die Zeit nimmst, strukturiert vorzugehen, Ziele klar zu definieren und Entscheidungen bewusst zu treffen, wird der Relaunch nicht nur deutlich erfolgreicher, sondern auch entspannter.
Aus Erfahrung wissen wir, dass gerade die Verbindung aus Strategie, Inhalten, Webdesign und Technik den Unterschied macht. Ist alles auf dasselbe Ziel ausgerichtet und fein aufeinander abgestimmt, wirkt Deine neue Website nicht nur wie aus einem Guss, sondern arbeitet auch rund um die Uhr für Dein Unternehmen.
Du suchst nach einer innovativen Relaunch Agentur für Deine neue Website? Dann lass uns gerne auf einen Kaffee oder in einer Videokonferenz zusammenkommen.